体育新闻别变味！警惕泛娱乐化背后的庸俗化陷阱

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业务探索试论体育新闻的娱乐化【关键词】体育新闻娱乐化庸俗化随着我国社会主义市场经济的发展，体育赛事更加注重商业化运作，更加主动与媒体联手进行宣传，于是在当代传媒报道中，体育新闻越来越占有举足轻重的地位，娱乐化成为了体育新闻的一种趋势。用"娱乐化"来传递体育的魅力先来看关于北京举行的奥运会报道的一组数据:北京奥运会是目前为止奥运会历史上转播规模最大的一次，是雅典奥运会的 3 倍，是悉尼奥运会的 4倍，一共在 200 多个国家和地区进行了5000 小时的报道和转播，全球范围内的45 亿观众可以通过各种途径看到相关的比赛和接收到奥运会信息，创历史最高纪录。人们对体育比赛欣赏的需求成了体育新闻迅速发展的原动力。现今，与城市现代化相对应的是入们的生活节奏的不断加快，个体身心时常处在紧张的状态中，观看体育比赛可以使人们忘记世俗烦恼，放松心情，得以自娱。休育，究其本质是入类对抗庸常刻板曰常生活的一种游戏方式，一种节庆的狂欢。但是传统意义上的体育新闻报道的枯燥陈述和分析无法发挥体育的"娱乐"功效，也不可能满足受众的需求。因此，要对这门学科的核心概念进行探析。不论哪个学科都有很多的研究维度，但是没有目标的研究，或者说是没有一个核心的研究，其实是一个盲目的研究。到头来研究的永远只可能是冰山一角，而没有触及到这门学科最重要的部分。可以这样说，拥有一个明确核心概念的学科，这个学科的研究者在研究的过程中可以少走很多弯路，而且可以将他们的心血用到最需要的地方，使他们的研究成果贡献最犬化。从这个角度来说，对编辑出版学核心概念的提出是必要的，优化配置作为这门学科的核心概念，它从一定的高度概括了新闻编辑学最核84 (新闻世界〉忡·陈伟沈大伟大众媒体是在用"娱乐化"来传递体育的原始魅力。体育新闻与生俱来的娱乐性时至今日，娱乐元素千变万化、丰富多彩，已经成为各路媒体上最常见的内容构成元素。她调剂着社会气氛，改善着人们的精神面貌，丰富着人们的日常文化生活。更重要的是它创造着新的思维和理念，它改变了体育，也改变了新闻。在中国，体育长期以来承担的是强身健休，乃至为国争光和国际交流的功能。二三十年前，当女排姑娘们一次次举起奖杯时，电视机前的中国人在这个小小皮球上获得了怎样的民族自豪感和凝聚力!那时，恐怕不会有人想到:排E求原本只是 1895 年一个美国体育教育督导发明出来，给年纪稍长的人玩的游戏。随着中国的一天天强大，国入已经可以在很多方面尽情抒发爱国热情，尽情表现民族自豪感，这时我们才发现，原来体育也可以很"好玩体育的娱乐属性日益凸显。电视中的体育不再只是"硝烟四起"、"杀气腾腾我们面前的体育也可以赏心悦目、争"奇"斗"丰色"。而这种愉悦感与几千年前我们的祖先曾经在原始的体育中所获得的愉悦感心的内容，这个核心概念的确立可以使研究者在以后的新闻编辑研究中更有针对性，更有实践性。.注释①《现代汉语词典》修订本，第1519 页，商务印书馆②《现代汉语词典》修订本体育新闻别变味！警惕泛娱乐化背后的庸俗化陷阱，第 957页，商务印书馆③《现代汉语词典》修订本，第 111务，商务印书馆④《新闻编辑学)} ，吴飞著，第 195页，浙江大学出版社③《报纸编辑学教程}} ，郑兴东著，第 199 页，中国人民大学出版社并没有太大差别，可谓→脉相承。不同的是，由于电视的介入，体育的娱乐变得更现代化，更技术化，更戏剧化。"我们要让所有的体育从业人员认识到，他们是娱乐界的一员，他们的所有挑战都是为了满足入类的原始心理，或残酷、或野蛮、或争斗、或性感、或成功、或痛苦，他们是赛场上的演员。"光钱传媒有限公司总裁王长田的这番话道出了现实中早已存在，却少有人承认的事实一一"体育也娱乐"。体育本身的娱乐功能和美学价值是体育新闻娱乐化的基础，娱乐体育的发展与人类文化的发展密切相联，体育活动是人类特有的一种行为，体育有着自己独特的文化内涵。体育的美学价值，从某种意义上说，是对体育文化的传播，对体育之美的传播。体育之美主要是运动之美，是人体之美。体育新闻的传播表明，人类对美的愉悦体验与追求永远不会停止。为满足入们对美的渴望，为给人们带来愉悦感，体育媒介就要想方设法把体育的各种活动以美的形式传给受众。广大受众可以通过欣赏他人的竞赛获得极大的快乐，这也是体育新闻报道对象总是集中在竞技运动，尤其是奥运会和职业竞技类等高水平参考文献1、《报纸编辑异，叶春华著，福建人民出且反非土2、《现代新闻编辑学)) .，王晓宁著，郑州大学出版社3、《新闻编辑}} ，陈红梅著，武汉大学出且反革土4、《西方报纸编辑学)} ，赵鼎生著，中国人民大学出版社5、《现代新问编辑学)) ，蔡吏著，四川人民出版社(作者单位 z 谷雨 z 皖江晚报社，聂扬飞:安徽日报社)责任编辑:周蕾姚少宝J 啊{叫师胡蛐啪鸥局辘辘跚蛐剧精钢蹦磁跑也得黯韶业务探索竞技运动上的原因。体育新闻报道的娱 变成英国媒体的玩具，而更要命的是埃 南方日报世界杯特刊"等 o 如此多的版乐化不仅是全球媒介娱乐化趋势的重 里克森的思想也如同被解剖一样，赤裸 面，需要大量文字来填充，以《南方体育》要表现，同时也是体育精神本位回归后 裸地呈现在世人面前，一个昔日文雅而 为例，每期 40 版，每版 5000 字，每天需的呼唤，更是体育运动本身和体育新闻 有风度的名帅就这样最终在英国媒体 要图片、文字高达 20 万字。但比赛的一得以可持续发展的内在需求。 的炒作中成为了好色的老色鬼和贪财 钱记者不过 10 个，其中大多数并不能进同时，体育新闻的娱乐化现象也是 的势利小人。 人赛场实地采写新闻，只能在赛场外隔传媒激烈竞争环境下的必然产物。经济 埃里克森与英足总女秘书的排闻 着栏杆看一看，在新闻发布会上听一听，的变革必然影响媒介的发展，很多媒体 如果算作是这个老色鬼管不住自己的 新闻信息源严重不足。不少媒体为了弥在操作方法、运营模式、编辑方针等方 "拉链"咎由自取的话，最终导致他提前 补新闻信息量的不足，就大肆在边缘上面都不同程度地突出了商业化取向。表 下课的"酋长门"就是彻头彻尾的"戏剧" 做工作，刊登各国各地"足球宝贝"的巨现在媒介内容上则是娱乐化倾向，就是 了。为了请君入瓮，英国《世界新闻报》 幅照片，津津乐道球星的恋情、婚姻甚新闻娱乐化的潮流。市场机制的确立也 派出了一名专职擅长扮演中东大人物 至于性爱，有些媒体干脆就以"性"作为使各新闻媒体利用自身的优势进行生 的记者与埃里克森遏行接触，而经常戴 卖点，追求对读者/观众的感官刺激。产经营活动，像企业一样生产产品并进 着一副小眼镜，很像一只老狐狸的埃里 如今体育新闻过度娱乐化已是不行销售。媒介产品的生产和销售也不可 克森哪里知道这位记者之前已经装扮 争的事实，其表现是庸俗化和色情化，避免地遵循市场经济商品的大数原则 中东名流从英国政坛上流社会套到很 使体育精神受到了前所未有的挑战。体和通用原则，即什么商品好销就生产什 多内幕资料了，这次他扮演的"酋长"自 育新闻报道娱乐化的一个趋势就是报么，大众需求什么就生产什么。目前大 然轻松把埃里克森拿下，所有的情节都 道的重点不是放在休育比赛本身上，而众化、娱乐化的长足发展，就使体育新闻 是对方设计好的，而埃里克森只是很配 是掉进了与运动员或赛事有关的小道向这方面靠拢，以维持自身生存。创办于 合地做了一次演员，至于制作的节目自 消息陷阱里，最甚者莫过于热衷报道运2000 年的《南方体育》是体育新闻娱乐 然是后来《世界新闻报》连续 7 个版面、 动员的私生活、徘闻之类，以满足一部化的最早倡导者和实践者，随后，光线 题为《斯文的肮脏交易》的报道。这次事 分人的偷窥欲。传媒推出了一档名为《体育界》的大型 件由于发生在距离世界杯进入倒计时 体育新闻的色情化主要表现在个体育节目，并提出了"体育也是娱乐 之时，加之又是有小组种子队身份的英 别报刊的封面、标题、图片上。一些标题"体育娱乐化、体育明星化、体育故事 格兰队主帅身上，所以堪称小报及媒体 大张旗鼓地使用性词汇，比如"销魂"、化"的口号，真正将娱乐化了的体育新 的颠峰之作 o 于是在不到半年的时间 "性生活"、"裸露"、"性感"等。体育新闻闻推到了国人的眼前。 里，就有了 BBC 的记者伪装成经纪人， 报道娱乐化不同于庸俗化，低层次化，正如新闻学者李良荣所说现在 演出了一场极其真实的"戏剧套出 应是一种全新的生活观念。由于体育在不少体育报纸、体育频道往这方面走。 了英足坛存在的很多"黑金"内幕。与 很大程度上体现了人们在社会生活其他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育 "酋长门"不同的是，这次英国广播公司 他领域中难以获得的勇敢、顽强、自强当作娱乐来做体育新闻报道泛娱乐化，这是一股新的潮流。"体 (BBC) 作为英国国家权威媒体想要实 不息和不断超越的精神，受众对体育新育新闻的娱乐化作为体育新闻发展过 现的目的是好的，性质也决不同于小报 闻的需求在本质上是一种精神需要。因程中不可避免的现象有其自身的进步 们的"恶搞只不过手段难以称得上光 此，要提高体育新闻的精神品位，决不意义和存在价值:对体育新闻报道而 明正大，还是自编自导自演，更像是编 能主观臆断地认为如今流行什么受众言，体育娱乐化的出现丰富了体育新闻 居。而不是编辑。 就需要什么。短视行为只能迎合一部分的报道内容，发展了报道形式及角度: 许多体育媒体都在致力于把"蛋糕" 受众，这样最终会亵渎体育公平公正的对媒体而言，体育娱乐化在增加了体育 的样式做得别致诱人，但对于"蛋糕"本 精神和健康的使命。新闻的看点及受众面的同时也增大了 身是否可口、是否有益健康却并不在 美国著名报入普利策曾把体育、排自身的赢利空Jì曰:对受众而言，体育娱 意。类似情况早在 2002 年世界杯期间 闻、暴力评价为吸引受众接触的工大法乐化提高了其对体育新闻的认知度与 中国的体育新闻报道上就已表现得十 宝。新闻的娱乐化作为近年来各类新闻参与度。 分的明显。 2002 年世界杯足球赛期间， 报道的大趋势无疑又是各类媒介因势娱乐化不等于庸俗化和色情化 正式申请采访世界杯的中国报社有 73 利导、赖以生存的重要手段，但我们也提起媒体报道的庸俗化和色情化， 家，仅次于主办国韩国(100 家报社)和 应该正确审视娱乐化的休育新闻报道在世界范围内首屈一指的当属英国的 日本 (78 家报社) ，而且各家媒体都给世 对于体育运动本身发展的影响，更应以小报。恐怕到 2006 年夏天下课时，英格 界杯安排了太多的版面。周报在世界杯 批判的眼光看待体育新闻报道的娱乐兰队主帅埃里克森也没有搞明白英国 期间都改出日报，如:{体坛周报》的"飞 化。.媒体。但是英国媒体已经把他"研究"明 跃"、《南方体育》的"越位"等;综合性日 (作者单位z 陈伟安徽工人日报社:白了，在执教英格兰队 5 年半的时间 报则出特刊，如《羊城晚报》的"世界杯 沈大伟安徽电视台)里，埃里克森从英国媒体的靶子到最后 嘉年华"特刊、《南方日报>"快乐英雄· 责任编辑:姚少宝周蕾, 0 〈新闻世界} 85